8 enkle steg for å utvikle en suksessfull kampanjeplan

Uansett om du lanserer et nytt produkt, en tjeneste eller en generell markedsføringskampanje, trenger du en strukturert og målrettet kampanjeplan for å sikre at budskapet ditt når ut til de riktige menneskene og oppnår ønsket effekt. Med en klar og konkret plan styrker du effekten av kampanjen din og ruster deg best mulig for å oppnå fastsatte mål.

En markedsføringskampanje handler om å skape oppmerksomhet rundt et produkt, slik at det fører til økt salg og økte inntekter. Markedsføringskampanjer består av en rekke aktiviteter i ulike medier og på ulike plattformer i en bestemt tidsperiode og med et bestemt mål.

Johansen & Hadler-Olsen, 2023

Det er flere elementer som bør inkluderes for at planen skal gi mening og være nyttig. Det viktigste er å definere klare mål for kampanjen. Du må vite hva du ønsker å oppnå, og mest sannsynlig er det mål som kan kobles mot den overordnede markedsstrategien til selskapet ditt. La oss se nærmere på hvordan du kan lage en god kampanjeplan og hvilke elementer du bør inkludere.

Eksempel

Lansering av et nytt konsertkonsept

Vi ser for oss at vi skal lansere et helt nytt konsertkonsept som kombinerer klassisk musikk med moderne teknologi. Slik går vi frem:

1. Definer klare mål

Det første steget er å sette opp tydelige og spesifikke mål. De bør være få, konkrete og realistiske. Her er et eksempel:

Mål: Øke billettsalget med 5 % innen én måned etter lanseringen, og etablere konseptet som en innovativ og spennende opplevelse.

2. Identifiser målgruppen

For å nå de riktige menneskene, må du først vite hvem målgruppen din er. I dette tilfellet ønsker vi å nå ut til:

Målgruppe: Kulturinteresserte mellom 25 og 40 år, spesielt de som liker klassisk musikk, men også er interessert i moderne musikk. De bor i Bergen og omegn.

Les også: Hvorfor trenger du en målgruppe?

3. Utvikle en strategi – hvordan nå målene som er satt?

Strategien beskriver de overordnede tiltakene du vil bruke for å nå målene dine. Dette kan inkludere bruk av sosiale medier, influencer marketing, e-postmarkedsføring, betalt annonsering, og samarbeid med andre aktører.

Strategi: Bruk Instagram og Facebook for å bygge merkevarebevissthet gjennom influencer-samarbeid og betalte annonser. Send ut nyhetsbrev til eksisterende kunder med eksklusive tilbud. Samarbeid med lokale kulturinstitusjoner.

Sosiale medier: Bruk av Instagram og Facebook for å bygge merkevarebevissthet gjennom influencer-samarbeid og betalte annonser.
E-postmarkedsføring: Send ut nyhetsbrev til eksisterende kunder med eksklusive tilbud.
Samarbeid: Samarbeid med lokale kulturinstitusjoner for å øke troverdigheten og rekkevidden av kampanjen.

4. Formuler budskapet

Budskapet skal være klart, relevant og lett å forstå. Et tydelig og konsekvent budskap er avgjørende for å nå ut til målgruppen din.

Budskap: Opplev en unik og oppslukende konsertopplevelse som kombinerer tradisjon og innovasjon.

Les også: Innholdsstrategi på 4 steg

5. Velg riktige kanaler

Velg de kanalene som er mest effektive for å nå målgruppen din. Dette kan være sosiale medier, e-postmarkedsføring, nettsider, blogger og tradisjonelle medier som aviser og magasiner. Husk at det er lov å teste seg frem. Du trenger ikke å være synlig i alle kanaler samtidig, og budsjettet kan legge begrensninger på kanalvalg.

Kanaler: Instagram, Facebook, TikTok, musikkbloggere, lokale kulturmagasiner.

Les også: Innholdsspredning og kanalstrategi

6. Sett opp en tidsplan

En detaljert tidsplan sikrer at alle aktiviteter blir gjennomført i riktig rekkefølge og at kampanjen holder seg på sporet. Inkluder start- og sluttdatoer for hver aktivitet, samt viktige milepæler.

Tidsplan:

Teaser-kampanje: To uker før lansering
Hovedkampanje: Fire uker med ukentlige oppdateringer
Oppfølging: To uker etter kampanjeperioden

7. Budsjettet

Fordel budsjettet på de ulike aktivitetene i kampanjen. Pass på å sette av midler til både planlagte aktiviteter og uforutsette utgifter.

Budsjett: 50 000 kroner fordelt på innholdsproduksjon, influencer-samarbeid, annonsering og PR.

8. Evaluering og justering

Definer hvordan du skal måle suksessen og justere planen underveis. For å måle resultater kan du sette opp KPI-er, dette gir det en indikasjon på hvordan kampanjen ligger an. KPI’er kan for eksempel være; økning i følgere på Instagram, trafikk til nettsiden, antall solgte produkter, osv.

Evaluering: Måle økning i følgere, nettsidetrafikk, billettsalg, engasjement på sosiale medier.