Slik går du frem for et vellykket influensersamarbeid

1. Identifisere riktig influenser

Målgruppe: Det første steget i et vellykket samarbeid er å gjøre research for å finne en influenser med en målgruppe som samsvarer med selskapets ideelle kunder. Dette innebærer å vurdere både demografiske faktorer som alder, kjønn og geografisk plassering, i tillegg til deres interesseområder
Autentisitet: Velg influensere som har troverdighet blant sine følgere. En influenser med høy lojalitet og engasjement fra sitt publikum kan ofte være mer verdifull enn en influenser med høy rekkevidde.
Relevans og verdi: Vurder om influenseren har et ekte forhold til produktet ditt, og om de kan formidle det på en måte som gir verdi for sitt publikum.

2. Velge type samarbeid

Det finnes ulike samarbeidsformer med influensere, som kan tilpasses etter selskapets behov:

Produktanmeldelser: Her får influenseren tilsendt produktene dine, tester dem over en periode, og deler sine erfaringer på én eller flere av sine kanaler. Tidsplan, kanaler og budskap bør spesifiseres i en brief på forhånd.
Betalte samarbeid: Influenseren og selskapet inngår et samarbeid basert på en konkret strategi, målsetting, tidsplan og brief. Dette kan inkludere flere poster over en lengre periode, og det kan avtales om innholdet skal produseres av influenseren eller selskapet selv. Det er også viktig å definere om innholdet kan brukes i betalte annonser, og i så fall, i hvilken periode.
Ambassadørprogrammer: Dette er et langsiktig samarbeid der influenseren kontinuerlig promoterer produktet eller merkevaren din. Her er det viktig å finne en influenser som passer godt med merkevaren, ettersom de vil være «ansiktet» utad i lengre tid.
Kampanjer og giveaways: Ved å samarbeide med influensere på konkurranser eller giveaways, kan du skape økt engasjement og merkevaresynlighet, samtidig som du tiltrekker nye følgere.
Brukergenerert innhold (UGC): I et UGC-samarbeid produserer influensere bilder og videoer som selskapet kan bruke i sine kanaler eller i betalte annonser. Avtalen bør spesifisere rettighetene til innholdet og hvor lenge innholdet kan benyttes.

3. Kartlegg forventninger og definer avtale

Definerte mål: Vær tydelig på hva du ønsker å oppnå med samarbeidet. Ønsker du økt merkevarebevissthet, høyere salg, mer trafikk til nettsiden, eller et langsiktig forhold med kundene gjennom en ambassadør?
Betingelser: Diskuter og bli enige om betingelser, som leveranser, tidslinjer og eventuelle godkjenningsprosesser.
Kreativ frihet: Selv om det er viktig å ha spesifikasjoner, bør influenseren få nok frihet til å skape innhold som føles autentisk for deres følgere.

4. Måling og analyse: Rapportering og verktøy

For å vurdere suksessen til samarbeidet er det viktig å rapportere på de KPI-ene som er satt opp for kampanjen. UTM-koder i lenker gjør det mulig å spore hvilke trafikkilder som fører til konverteringer, og rabattkoder kan benyttes for å tracke kjøp generert gjennom spesifikke koder.

Man kan rapportere på engasjement, rekkevidde, klikk til nettsiden og salgsdata. Hvis et av målene er økt salg, vil det være naturlig å beregne ROI (Return on Investment) for å vurdere om investeringen har gitt ønsket avkastning. Her beregner du hvor mye du har tjent i forhold til hva du har investert i kampanjen.

Ha en god dialog med influenseren både før, under og etter samarbeidet. Del resultatene med dem, og spør om innsikt fra deres kanaler. Å få tilbakemelding om hva som fungerte bra gir verdifulle lærdommer for fremtidige samarbeid.

Oppsummering

Å jobbe med influensere handler om å velge de rette samarbeidspartnerne, sette klare mål og kommunisere godt. I tillegg er bruk av verktøy for å måle og rapportere resultater avgjørende for å forstå hva som fungerer og å kunne optimalisere fremtidige kampanjer.

For selskapet er det viktig å forstå at influencermarketing handler om mer enn bare å betale for innlegg. Det handler om å bygge autentiske, meningsfulle relasjoner som kan drive langvarig suksess. Ved å velge de rette influenserne, sette klare mål, bruke effektive måleverktøy og fokusere på langsiktige partnerskap, kan du sikre at influensermarkedsføring gir høy verdi for både din merkevare og influenseren.

Les også: Alt du trenger å vite om influensermarkedsføring i 2025