Alt du trenger å vite om influensermarkedsføring i 2025

I 2025 har influensersamarbeid blitt en naturlig del av mediemiksen for mange merkevarer. Stadig flere selskaper benytter influensere for å øke synligheten av merkevaren, drive salg og engasjere kundene. Tidligere var influensermarkedsføring ofte preget av engangskampanjer – en influenser promoterte et produkt i ett innlegg, og samarbeidet var over. I dag ser vi at merkevarer fokuserer mer på langsiktige partnerskap, ofte i form av ambassadørskap. Dette skaper mer autentiske anbefalinger, og gir kundene en følelse av kontinuitet og tillit til merkevaren.

Hvilke trender kan vi forvente å se innen influensermarkedsføring i 2025? Mediebransjen er i stadig utvikling, og påvirkes av innovasjoner, ny teknologi, kunstig intelligens (AI) og økt personalisering. Endringer i forbrukeratferd vil også forme influensermarkedsføringens effekt, og merkevarer må hele tiden holde seg oppdaterte for å være relevante. Her er noen av de viktigste trendene:

1. Økt fokus på autentisitet og transparens

Forbrukerne blir stadig mer bevisste på den kommersielle påvirkningen de eksponeres for, noe som også kan gjenspeile hvordan man lar seg påvirke av influensersamarbeid. Derfor vil autentisitet og troverdighet i markedsføring og influensersamarbeid være avgjørende for å lykkes. Forbrukerne ønsker ærlige og transparente samarbeid, og derfor bør selskaper være selektive når de velger samarbeidspartnere. Det er viktig å prioritere influensere som har en genuin tilknytning til produktet eller tjenesten de promoterer.

2. Nano-influensere vil vokse ytterligere

I 2025 ser vi trolig en økning i bruken av nano-influensere, som har mindre, men mer engasjerte og lojale følgerbaser. Disse influenserne har evnen til å skape sterke relasjoner med sitt publikum, noe som kan gi høyere konverteringsrater for merkevarer – spesielt i nisjemarkeder. Samtidig er samarbeid med flere nano-influensere mindre risikofylt økonomisk, da kostnaden for slike samarbeid er lavere enn for større influensere.

3. Korte, upolerte videoer

Korte videoer er allerede en stor trend, og i 2025 vil dette formatet fortsatt dominere i influensersamarbeid. Plattformene TikTok og Instagram Reels er kjent for sitt raske og engasjerende innhold, og slike videoer vil være sentrale i markedsføringen. Det er en økende trend blant influensere å vise mer «ekte» og ufiltrerte liv, noe som kan inkludere å vise usminkede dager, mentale helseutfordringer, eller bare å være mer ærlig om livet bak kamera. Dette resonnerer særlig med den yngre generasjonen, som ønsker å se mer relaterbart, realistisk og ærlig innhold. Merkevarer bør være oppmerksomme på dette når de lager briefs til influensersamarbeid, slik at innholdet ikke fremstår som unaturlig eller for polert.

4. Måleverktøy

Mange merkevarer bruker return on investment (ROI) som et måleverktøy for influensersamarbeid, men det kan være utfordrende å måle effekten helt nøyaktig. Konverteringer kan komme dager eller uker etter at kampanjen publiseres, og det kan være vanskelig å spore tilbake til influenseren dersom salgene kommer fra andre kanaler, enheter eller på grunn av manglende cookies. Derfor bør merkevarer følge med på flere måleparametere enn bare ROI, slik som nye følgere, merkevaresynlighet, trafikk og

engasjement. Ved å også analysere total salgsdata i perioden etter et samarbeid har blitt postet, kan du få en bedre forståelse av effekten av samarbeidet.

5. AI-verktøy

Med utviklingen av kunstig intelligens (AI) vil influensermarkedsføring i 2025 bli enda mer datadrevet og personalisert. AI kan analysere forbrukerens atferd på sosiale medier og forutsi hvilke influensere som vil appellere til ulike segmenter av målgruppen. Merkevarer kan også bruke AI for å skreddersy kampanjer basert på faktorer som geografisk beliggenhet, interesser eller tidligere kjøp.

6. Influensere og liveshopping

Liveshopping, der influensere viser frem produkter i sanntid og interagerer med sine følgere, har de siste årene vokst til å bli en viktig salgskanal. Denne formen for markedsføring har vist seg å være en effektiv metode for salg på nett, og flere merkevarer vil benytte seg av influensere for å skape en engasjerende handleopplevelse.

7. Utvidet Virkelighet (AR) og virtuelle influensere

AR-teknologi vil spille en større rolle i influensermarkedsføring i 2025, ettersom flere plattformer utvikler AR-verktøy som gir nye muligheter for engasjerende markedsføring. For eksempel kan influensere bruke AR for å vise produkter på en dynamisk måte, som å la følgere «prøve» sminke eller klær virtuelt før de kjøper.

Et eksempel på dette kan være en møbelkjede som tilbyr en tjeneste hvor kundene kan rette kameraet mot stuen sin, og se hvordan en sofa de har vurdert, vises direkte i rommet via mobilskjermen. En slik tjeneste kan lanseres i samarbeid med en influenser, som på denne måten kan gi ekstra synlighet og engasjement rundt produktet.

Virtuelle influensere, som Miquela eller Sofia Artif, har allerede fått fotfeste, og i 2025 vil virtuelle influensere bli enda mer vanlige. Virtuelle influensere gir merkevarer muligheten til å kontrollere budskapet sitt fullt ut, samtidig som de appellerer til yngre, teknologikyndige forbrukere. Som merkevare kan du bygge en digital persona som ser ut som, opptrer og sier akkurat det din drømmekunde skal gjøre.

Flere selskaper har også begynt å utvikle virtuelle eksperter eller avatarer som hjelper forbrukere med kundehenvendelser og andre spørsmål på nettsidene deres. Ved å gi disse virtuelle ekspertene en personlighet på sosiale medier, kan kundene føle at de kjenner dem, noe som skaper en tryggere og mer personlig handleopplevelse.

8. Bærekraft og etikk

I 2025 vil bærekraft og etikk være sentrale temaer både for influensere og merkevarer. Forbrukerne er mer bevisste på hvilke selskaper de støtter, og stiller større krav til at både influensere og merkevarer handler ansvarlig. Merkevarer som samarbeider med influensere som deler verdier rundt bærekraft, miljøansvar og sosialt ansvar, vil ha et konkurransefortrinn.

Konklusjon

Influensersamarbeid vil fortsette å være en viktig del av markedsføringen i 2025, men for at merkevarer skal lykkes, vil det være nødvendig å tilpasse seg de nye trendene og forbrukernes forventninger. Autentisitet, langsiktige partnerskap og bruk av innovative teknologier som kunstig intelligens (AI) og utvidet virkelighet vil være nøkkelfaktorer for å skape effektive og engasjerende kampanjer. Samtidig er det viktig å være bevisst på bærekraft og etiske verdier, da forbrukerne i økende grad etterspør ansvarlige valg fra både merkevarer og influensere. Ved å være tidlig ute med å omfavne disse trendene kan merkevarer ikke bare styrke sin synlighet, men også bygge langvarige og tillitsfulle relasjoner med sine kunder.

Lurer du på hvordan du bør gå frem for å komme i gang med influensermarkedsføring? Les blogginnlegget vårt