Programmatisk annonsering: 7 spørsmål du må stille byrået ditt

I en tid hvor digital markedsføring stadig utvikler seg, fortsetter programmatisk annonsering å være en nødvendig kanal for mange annonsører. Hvis selskapet ditt ikke håndterer det programmatiske in-house, kan det være et godt alternativ å leie inn et byrå.

Enten du allerede samarbeider med et byrå eller vurderer å inngå et nytt partnerskap, er det avgjørende å stille de riktige spørsmålene for å sikre kvalitet og effektivitet. Her er noen viktige spørsmål du bør stille byrået ditt for å sikre at du får mest mulig ut av annonsekronene dine:

1. Hva er deres erfaring med lignende bransjer/produkter?

Når du spør et byrå om deres erfaring med lignende bransjer eller produkter, hjelper det deg å forstå deres relevante kunnskap og ekspertise. Det gir deg innsikt i om de har en velprøvd tilnærming til utfordringer og muligheter som din bransje står overfor. Erfaring med lignende kunder kan også bety at de allerede har etablert effektive strategier som kan tilpasses og implementeres raskt for ditt selskap, noe som kan lede til bedre resultater og en mer kostnadseffektiv kampanje.

2. Hvilken teknologi bruker dere?

Å forstå hvilken teknologi eller kjøpsplattform et byrå bruker for programmatiske kjøp er avgjørende for å vurdere deres kapasitet til å holde tritt med endringer i markedet. Det er viktig å vite om de holder seg oppdatert på de nyeste trendene og løsningene, nettopp fordi det kan gi din kampanje et fortrinn. Dette kan inkludere alt fra ulike data-muligheter til unike algoritmer som bidrar til mer treffsikre og effektive kampanjer. Spør gjerne om de bruker en eller flere kjøpsplattformer, hva styrkene og svakhetene til disse er, og hvilken av disse de mener passer best til akkurat dine behov.

3. Hvordan sikrer dere transparens i annonsekjøpene?

Transparens i annonsekjøp er essensielt for å sikre at du forstår hvor pengene dine går. Som kunde bør du kreve innsyn i byråets marginer og kostnader knyttet til teknologiene de bruker. Dette gjør at du kan se hvor mye av budsjettet ditt som faktisk går til mediekjøp, sammenlignet med hvor mye som går til byråets kostnader og andre mellomledd. En fullstendig åpenhet rundt disse kostnadene vil hjelpe deg å vurdere den faktiske verdien av investeringen din, og sørge for at du får mest mulig ut av budsjettet ditt.

4. Hvordan sikrer dere annonsekvalitet og merkevaresikkerhet?

I det programmatiske landskapet kan annonsen din vises på utallige nettsider – noe som også gjør det krevende å holde oversikt. Derfor bør du spørre byrået ditt om hvordan de jobber med sitelister. Verifiserte sitelister er avgjørende for å sikre annonsekvalitet og merkevaresikkerhet. I samarbeid med byrået ditt kan du også lage egne ‘brandsafe’ sitelister, som garanterer at ditt selskap har full kontroll over hvor annonsene vises og bidrar til å beskytte merkevaren din.

5. Hvordan jobber dere med kampanjer og optimalisering?

Planlegging og optimalisering av kampanjer er blant de viktigste oppgavene innen programmatisk annonsering. Spør byrået om hvordan de skreddersyr kampanjestrategier for å møte dine spesifikke behov, og hvordan de kontinuerlig tilpasser og optimaliserer kampanjene gjennom perioden. Det er avgjørende at budsjettet allokeres til de annonseformatene, målgruppene og nettsidene som gir de beste resultatene og høyest avkastning. Dette sikrer effektiv bruk av budsjettet og bidrar direkte til å oppnå dine overordnede mål.

6. Hva slags støtte, kommunikasjon og rapportering kan vi forvente?

Det er viktig at du som kunde føler deg støttet og oppdatert gjennom hele kampanjeperioden. Spør derfor byrået du jobber med om hvilke type støtte, kommunikasjon og rapportering du kan forvente. Som et minstekrav bør du forvente å motta detaljerte rapporter som tydelig viser hvordan kampanjen har prestert og hvilke optimaliseringer som er gjort underveis. Ikke nøl med å be om mer detaljerte rapporter som viser antall sidevisninger per nettsted og annonseformat. Det er svært viktig å se hvor visningene er kommet fra, hvilken CPM som er betalt for plasseringene, og om dette har gitt ønsket avkastning. Diskuter med byrået hvordan innsikten kan brukes strategisk for å forbedre og optimalisere fremtidige kampanjer. Dette er nøkkelen til kontinuerlig forbedring!

7. Hva er deres tilnærming til databeskyttelse og personvern?

Med økende fokus på personvern og databeskyttelse er det viktig å vite hvordan byrået håndterer brukerdata. Spør om deres policyer og praksis for databeskyttelse, samt hvordan de sikrer samsvar med relevante lovgivninger som GDPR. Sørg for at byrået har robuste systemer på plass for å håndtere dataforvaltning på en trygg og lovlig måte.

Oppsummering

Ved å stille disse spørsmålene får du en dypere forståelse av hvordan byrået ditt opererer og sikre at du får mest mulig ut av budsjettet ditt. Husk at et godt byrå skal være åpne for å diskutere disse temaene og gi deg klare, konsise svar. Dette vil ikke bare forbedre samarbeidet, men også styrke tilliten og sikre bedre resultater over tid.

For ytterligere råd og hjelp med programmatiske kjøp, kontakt oss i Markedssjefene. Vi er her for å hjelpe deg med å navigere det komplekse landskapet innen programmatisk annonsering.